Desmontando Mitos
Voy a atacar un mito de entrada: Ese cuento de que con una sola canción increíble te vas a hacer famoso de la noche a la mañana. Eso es como ganarse la lotería, una excepción a la regla. Si realmente quieres construir una base sólida de fans, necesitas un plan. En el siguiente artículo voy a desglosar las estrategias para lograrlo. De esta forma vas a poder aprender cómo conseguir fans y crecer como artista independiente en el mercado musical actual.
Hoy tengo un tema muy interesante que sé que les va a gustar porque voy a hablar de varios conceptos y estrategias para que puedan ser descubiertos con mayor facilidad y llevar a esos nuevos oyentes a convertirse en fans leales.
Así tengas cero seguidores, estés comenzando o ya tengas una trayectoria. Lo primero que quiero hacer es desmentir el mito de que solo con una canción puedes convertirte en una superestrella de la noche a la mañana. Eso es tan difícil como ganarse la lotería, literalmente. El 99% de las veces, esto no ocurre. Necesitas una estrategia de marketing sólida y un proyecto musical completo.
Vamos al artículo.
Rompiendo Mitos y Definiendo tu Marca
Desmantelando Mitos
Deja de pensar que una sola canción te llevará a la cima. Hay excepciones, como Danny Ocean con “Me Rehúso”, que fue un mega hit desde su primera canción, pero no podemos depender únicamente de un golpe de suerte. En su mayoría, los artistas independientes que logran una carrera musical sostenible tienen un plan y un proyecto musical bien pensado.
Necesitas definir quién eres como artista. Piensa en tu mensaje, tu estilo musical, tu marca visual y sonora. Tu carrera musical debe comenzar con una idea clara de lo que representas. Por ejemplo, a mí me encanta la música tropical y nací en Caracas, Venezuela. Así que integro ese sonido caraqueño, mi forma de hablar y mis referencias en mi música y utilizo palabras venezolanas para mostrar mis raíces.
Identidad y Autenticidad
Una vez que tengas claro quién eres, piensa en tu autenticidad. Todos tenemos experiencias únicas que contar y que nos hacen diferentes. Lo que has vivido solo te ha pasado a ti, y tu reacción a esas experiencias solo la entiendes tú. Busca esos elementos que te hacen único. ¿Cómo puedes traducir esas vivencias en música y en tu estrategia de marketing?
Esto aplica para artistas y músicos independientes, necesitas un proyecto musical completo. No pienses en lanzar solo un sencillo, piensa en un año de contenido. ¿Cuántas canciones quieres lanzar en un año? Puedes lanzar tres canciones, una cada cuatro meses; cuatro canciones, una cada tres meses; o incluso 12 canciones, una cada mes. Todo depende de tu capacidad de producción musical y de crear contenido de alta calidad.
Proyecto Musical Completo
En lugar de depender de una sola canción, crea un plan de marketing musical a largo plazo. Esto no solo aumentará tus posibilidades de éxito en la industria musical, sino que también te dará continuidad en las plataformas de streaming como Spotify y YouTube. Estas plataformas de redes sociales y streaming prefieren apoyar proyectos musicales completos en lugar de artistas que solo lanzan una o dos canciones.
Por ejemplo, una banda llamada Raspunk, liderada por mi amigo Darío Adames, comenzó desde cero en Spotify y en menos de un mes ya tenía más de 2000 oyentes mensuales gracias a estrategias de marketing bien planificadas, lo que además los llevo a conectar con su público objetivo y conseguir nuevos fans.
Te invito a que te hagas las siguientes preguntas que te ayudaran a avanzar al siguiente nivel
- ¿Qué género musical quieres trabajar?
- ¿Qué quieres aportar a ese género?
- ¿Qué te hace único como artista?
- ¿Cómo puedes reflejar tu autenticidad en tu identidad visual?
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Creando tu Estrategia de Crecimiento
Llamando la Atención con Contenido
Para atraer nuevos seguidores, una de las mejores formas es a través de una estrategia de marketing que te ayude a destacar frente a nuevas audiencias. El primer paso es llamar la atención (Chequea nuestro artículo de cómo generar atención aquí) con contenido auténtico que muestre tu supertalento o una idea disruptiva.
Anuncios Pagos
Los anuncios pagos también son una herramienta poderosa en la era digital para saltar la fila y posicionarte frente a cientos de personas adecuadas diariamente. Puedes empezar con un presupuesto bajo, como $5 diarios, y aún así llegar a nuevos oyentes y fans potenciales. A través de un análisis de datos, puedes ajustar tu estrategia para maximizar el impacto.
Con Raspunk, utilizamos campañas pagadas para aumentar su visibilidad y ganar más de 2000 oyentes mensuales en Spotify. Basándonos en análisis de redes sociales, pudimos ver qué tipo de contenido resonaba mejor con su público objetivo y de esta forma presentarles su nueva música.
Publicando Contenido Variado
Es importante publicar contenido de diferentes ángulos para mantener el interés de los fans potenciales. Publica versiones acústicas de tus canciones, cuenta historias detrás de la música, comparte videos musicales y muestra tu día a día como músico independiente.
Para la Creación de Contenido, Reflexiona Acerca de las Siguientes Preguntas
- ¿Cuál es el tipo de contenido resuena mejor con tu público objetivo?
- ¿Cómo puedes integrar anuncios pagos en tu estrategia de marketing?
- ¿Cómo puedes mostrar tu proceso creativo de forma auténtica?
Conectando y Nutriendo Fans
Conexión Humana
La conexión emocional con tus fans es fundamental para construir una base de fans leales a largo plazo. Mostrar aspectos más humanos a través de videos detrás de cámaras, historias personales y tu vida diaria ayuda a que los fans te vean como una persona real.
Por ejemplo, la influencer venezolana Sasha Fitness ha creado una gran conexión personal con su audiencia, que la ve como “La Tía Sasha”.
Segunda Fase de Contenido
Una vez que hayas captado la atención de nuevos oyentes, nutre su interés con contenido más humano y personal. Habla de tu proceso creativo, comparte historias detrás de las canciones, muestra tu vida diaria como músico independiente. Por ejemplo, el músico Jorge Luis Chacín lanzó una campaña llamada “Cuenta Canciones”, donde cuenta el proceso creativo detrás de sus canciones. Este tipo de contenido es una buena idea ya que muestra tu personalidad y tu autenticidad, generando conexión emocional con los fans potenciales.
Preguntas Interactivas
Haz preguntas a tus seguidores sobre sus gustos musicales, sus artistas favoritos, y su estilo musical preferido. Invítalos a completar un verso de tu nueva canción, o pídeles su opinión sobre una versión acústica.
Comunidades
Crea comunidades donde los fans puedan interactuar entre sí y con tu música. Los meet and greets, en vivos, y eventos especiales ayudan a construir una relación sólida con tu base de seguidores.
Creando y Manteniendo Comunidades
Crea tu Base de Datos Propia
Si dependes únicamente de las plataformas de redes sociales para llegar a tus seguidores, estás perdiendo el control sobre tu audiencia. Lo que sucede si una plataforma cambia su algoritmo, limita tu alcance o incluso desaparece, como sucedió con MySpace en su momento. Por eso, una de las mejores formas de mantener una relación directa con tus fans es crear tu propia base de datos. Puedes hacerlo a través de una lista de correo electrónico, grupos de WhatsApp o Telegram, un sitio web, o cualquier otro método que te permita tener un acceso directo a tus seguidores.
Pregúntate: ¿Cómo puedes motivar a tus seguidores a unirse a tu comunidad exclusiva? Piensa en ofrecer contenido exclusivo, acceso a información adicional sobre tus próximos lanzamientos, o la posibilidad de obtener merchandising antes que nadie.
Estrategias de Mantenimiento
Una vez que tengas una comunidad creada, mantenerla activa es clave. Aquí tienes algunas estrategias efectivas:
- Contenido Exclusivo:
- Comparte con tu lista de correo o grupo privado acceso anticipado a tu nueva canción o un adelanto de tu próximo video musical.
- Crea una lista de reproducción especial en Spotify con tus canciones favoritas del momento.
- Regla del 10-10-10:
- Historias: Responde o reacciona a 10 historias de tus seguidores.
- Publicaciones: Comenta en 10 publicaciones de personas influyentes o artistas similares a tu estilo musical.
- Mensajes: Contesta 10 mensajes de tus publicaciones anteriores.
Esta regla es una excelente manera de generar movimiento y atraer nuevas audiencias a tu base de seguidores.
- Eventos Exclusivos:
- Realiza meet and greets para que tus seguidores más leales puedan conocerte en persona y compartir un momento contigo.
- Organiza en vivos en plataformas de streaming o redes sociales para responder preguntas, compartir tus últimos avances musicales, y conectar emocionalmente con tu base de fans leales.
Piensa Sobre las Siguientes Preguntas
- ¿Cómo puedes personalizar tu lista de correo para ofrecer contenido exclusivo a tus seguidores?
- ¿Qué tipo de eventos exclusivos podrías organizar para conectar con tus fans de una manera más personal?
- ¿Cómo podrías aplicar la regla del 10-10-10 para atraer nuevos seguidores y mantener a los actuales fans interesados?
Conclusión
En este artículo, hemos abordado cómo conseguir fans como artista independiente desmantelando el mito de la canción única, definiendo tu marca, creando una estrategia de marketing musical efectiva, y nutriendo a tus seguidores hasta convertirlos en una base de fans leales. Aquí tienes los puntos clave:
- Rompiendo Mitos y Definiendo tu Marca: Define quién eres como artista, tu mensaje, tu estilo musical, y tu marca visual y sonora.
- Creando tu Estrategia de Crecimiento: Llama la atención con contenido auténtico, utiliza anuncios pagos y muestra tu supertalento.
- Conectando y Nutriendo Fans: Crea una conexión emocional mostrando aspectos humanos de tu vida y construye comunidades donde los fans puedan interactuar entre sí.
- Creando y Manteniendo Comunidades: Traslada a tus seguidores a una base de datos propia para tener un acceso directo y mantén la comunidad activa con contenido exclusivo, la regla del 10-10-10 y eventos especiales.
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